失去活力的品牌将不会被客户记住和选择，品牌相关性将完全丧失，这将对该品牌造成灾难性的影响。

品牌活力的丧失无非是以下几点：

1.品牌知名度降低。减少了与公众接触的机会，消费者对品牌的印象较弱，品牌的知名度是相关性的必要条件。无论知名品牌在一段时间内从公众视野中消失后，它们都会被其他新兴品牌所遗忘甚至取代，尤其是在互联网时代如此反复的互联网时代。

2.因无聊和过时而被用户抛弃。无聊的结果已经过时了。在公众的认知中，一个品牌一旦被标记为无聊，就等于失去了选择权，而“千郎死在沙滩上”注定是失败的。

3.品牌价值在萎缩。在国内产品热潮中，老牌的国内产品白奎琳正在逐步回归。但实际上，到上世纪末，白奎琳在中国的品牌影响力要比资生堂好。但是，经过这么长时间的“国内产品崛起”，瞪羚的影响仍然小于最初的影响。品牌价值缩水。

有鉴于此，如何使品牌焕发青春？

1.使营销更具活力。如果一个品牌的曝光率很低，那么营销肯定是不好的。完全依靠产品发挥超级影响力是幸运的。更多示例是使用一流的营销方法。毕竟，颠覆性的营销计划比颠覆性的新产品更容易获得。我们可以拍摄并提供更多更好的广告。现在我们说：“说出重要的事情三遍。”实际上，恒源祥几年前就很清楚。一个简单的“衡阳乡，襄阳”重复了好几次，观众讨厌吗？没关系只记得！太多的例子无法列举洗脑广告和当地风味营销的例子。而且，广告的力度与品牌的活力息息相关。

2.赋予新产品活力。如果旧产品已经过时或即将淘汰，则可以创建满足受众偏好的新产品。满足受众喜好的产品必须是有趣的，并且重要的兴趣标准是让客户表达自己的个性。当客户在使用该产品时感到“不同”时，这几乎是成功的。与时俱进是品牌保持活力的必要因素。

3.使用外部手段来激发品牌的自身价值。如今，许多企业不得不为冠名赞助而斗争，而这要花钱。除了增加曝光率外，冠名赞助还可以直接提升品牌价值和增加流量。

品牌活力是品牌的知名度，创立协会的时间以及是否可以出现在顾客的心中，这是品牌建设的基本意义。维持品牌生命力就是维持品牌生命力。

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